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互联网时代,网站整合营销手段成为主流

2015-08-28 10:09

关键词:互联网时代,网站整合营销,网络营销

      互联网时代,网站整合营销手段成为主流。在网络营销中,最常见的就是事件营销,而如今看来,这个只是大数据网络时代下最基础的网络营销手段之一。今天在此主要就网络营销手段做了进一步的解析和说明,希望能够从根本上帮助各位掌握网络营销的相关方法。


 

      一、移动营销
      移动营销势必位居今年营销之首。海尔商城市场部负责人冯晶宇认为,移动端营销特有的全时段,场景化等特性让品牌商有了更多新的营销机会。由我们调查的100位CMO均表示,新的数据增长均来自移动端,未来也将加大在移动营销上的投入和布局。
      二、RTB\DSP等技术营销
      RTB、DSP等新技术营销形式的出现让企业在精准营销之路上又迈进了一步。2009年RTB引入中国,通过这些年的市场培育和对广告主、媒体等市场教育后,同时伴随中国电商、互联网和移动互联网的发展,获得了飞速进步。
      RTB广告另一个名称即程序化购买。它让品牌广告主或从事媒介代理的第三方广告公司比如奥美、蓝标等,借助技术手段购买合适时段合适人群合适媒体广告位的曝光。一定程度上提升了营销的精准度。据悉,从今年开始,已经有广告主将50%的预算放到程序化购买中。据数据预测,到2019年,整个数字广告的40%的预算都将由程序化购买进行,市场规模将达到170亿元。
      同时,程序化购买已经进入多屏时代,流量已经分散到各个屏幕上,未来将能够在不同的屏幕上用合适的时间、合适的地点,把合适的产品信息推送给合适的人。未来程序化购买的重点将在移动端。
      三、内容营销
      内容营销不同于广告,既不依靠绚烂的视觉冲击,二不倚赖“天马行空”的创意博得掌声,而是完全凭借内容,从提供优秀,有价值的信息来驱动消费者的购买,认知行为,其可以更好的保留客户,提高品牌忠诚度。
      内容营销的最高形态即原生广告,原生广告也是未来内容营销的大势所趋。在原生广告上具有代表性的企业就是凤凰网。原生广告最核心的三个要素是:融入媒体环境;用户自主选择;提供价值内容。优秀的原生广告通常需要大量的人力、财力及时间投入,复制难度高。在信息速食时代,快速及规模化成为媒体营销人亟需解决的问题。
      四、大数据营销
      当今天下最贵的两样,一个是人才,另一个就是数据。数据对指导运营及营销有着重要的作用,如何用好数据,如何挖掘数据的价值,是当下互联网从业者最为关注的话题。大数据营销是所有营销模式的核心。无论是RTB、DSP,还是内容营销、移动营销,都离不开对数据的挖掘利用。
      虽然在大数据营销研究方面已经成果,但是缔元信市场负责人也指出,数据交换服务的收费模式及定价标准依然是行业面临的问题。
      直至今日,大数据已然为整个营销行业带来了翻天覆地的变化。根据市场调研机构GfK去年发布的数据显示,62%的营销机构已经开始改变自身角色,用全新的工具进行市场营销,86%则表示在将来会继续基于大数据进行营销的策划和执行。
      五、体育营销
      世界杯不仅是球迷们的一场璀璨盛宴,更是企业的一场不可多得的营销盛宴。体育营销的优势体现在:1、受众的全球性。2、受众的主动参与性。3、受众互动性强。机遇这三点核心要素,传统零售、车企、视频网站从年初开始就已经在大力布局和宣传。试图通过这场盛宴,带来用户量的提升、产品的推广、品牌价值最大化、收入的增长。
      拿视频网站为例,四年一次的盛会除了带来爆发性的访问量增长外,更大的诱惑则是来自利用体育营销带来的巨大收益。于是,如何打好这场世界杯营销大战也就成为了眼下各大在线视频网站最重要的事情之一。
      根据观察,独家的世界杯资源、原创的世界杯前、中、后期内容以及延续性,如何增加用户的参与性和互动性,都是赢得这场体育营销之战的关键因素。

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